Medi-Market porta la prevenzione in piazza: al via il tour “Sotto Questo Sole”
La prevenzione esce dai punti vendita e scende nelle piazze. È questo l’obiettivo di “Sotto Questo Sole”, il nuovo progetto lanciato da Medi-Market Italia in collaborazione con Fondazione Ant Franco Pannuti Ets per sensibilizzare il pubblico sull’importanza della fotoprotezione e della prevenzione dei tumori cutanei. L’iniziativa, partita nei giorni scorsi da Torino, toccherà quattro città italiane nell’arco di dodici giornate tra giugno e luglio.
Il tour ha preso il via nel capoluogo piemontese dal 9 all’11 giugno e proseguirà a Bologna dal 16 al 18 giugno, a Ravenna dal 19 al 21 giugno e infine a Milano dal 23 al 25 giugno. Al centro dell’iniziativa una “glass house”, struttura trasparente allestita nei luoghi più frequentati delle città, dove i visitatori possono incontrare professionisti della salute, ricevere consigli sulla corretta esposizione al sole e ottenere materiale informativo dedicato alla prevenzione.
Il claim della campagna, “Sotto questo sole è bello proteggersi”, richiama volutamente il celebre brano estivo di Francesco Baccini e punta a trasmettere un messaggio semplice: godersi il sole senza rinunciare alla protezione della pelle. Accanto agli spazi informativi sono previsti momenti di coinvolgimento del pubblico con giochi, parole crociate a tema prevenzione e attività itineranti, particolarmente sviluppate nella tappa di Ravenna, dove il format farà ricorso anche a biciclette che attraverseranno il centro cittadino e il lungomare.
«L’obiettivo è portare la prevenzione fuori dagli spazi tradizionali e renderla parte della quotidianità delle persone», ha spiegato Elena Camorali, head of marketing di Medi-Market Italia. Una visione condivisa da Fondazione Ant, organizzazione da oltre quarant’anni impegnata nell’assistenza oncologica domiciliare e nei programmi di diagnosi precoce, che ogni anno promuove migliaia di visite gratuite di prevenzione, comprese quelle dedicate al melanoma e ai tumori della pelle.
Per Medi-Market l’iniziativa rappresenta anche un’evoluzione del ruolo tradizionalmente svolto dalla parafarmacia. Dopo avere costruito la propria presenza sul territorio attraverso una rete di punti vendita a libero servizio specializzati in salute, benessere e dermocosmesi, il gruppo sceglie ora di presidiare direttamente gli spazi urbani con un’attività di educazione sanitaria rivolta al grande pubblico. Una strategia che riflette l’attenzione crescente degli operatori della distribuzione health & beauty verso campagne di sensibilizzazione capaci di rafforzare il rapporto con i consumatori e di promuovere comportamenti corretti in materia di prevenzione.
