Cambio di stagione, da AstraRicerche una survey per Integratori e Salute
Il cambio di stagione continua a muovere la domanda di integratori e conferma un bisogno che per la farmacia vale sia sul piano commerciale sia su quello consulenziale. Secondo un’indagine commissionata da Integratori & Salute ad AstraRicerche, il 77% degli italiani ritiene che il passaggio tra una stagione e l’altra incida concretamente sul benessere fisico e mentale, mentre il 75% dichiara di ricorrere agli integratori proprio in queste fasi.
Per il retail il dato più interessante riguarda la stagionalità del bisogno: il passaggio dall’inverno alla primavera è percepito come il momento più critico per l’organismo (29,5%), mentre quello tra estate e autunno è indicato come il meno impattante (20%). Un’informazione utile per calibrare assortimento, comunicazione in store e attività promozionali nei periodi di picco.
Tra le categorie più utilizzate durante i cambi di stagione prevalgono i multivitaminici e multiminerali (45%) seguiti dalle vitamine (38%). A trainare gli acquisti sono quindi le soluzioni legate a energia e supporto generale. Seguono i prodotti per le difese immunitarie (24%), quelli per la gestione dello stress (23%) e gli integratori per il sonno (22%), segnale di una domanda sempre più orientata anche al benessere mentale.
L’indagine fotografa infatti un consumatore che associa il cambio di stagione non solo alla stanchezza fisica, ma a un più ampio squilibrio del benessere quotidiano. La mancanza di vitalità ed energia è citata dal 77% degli intervistati, con maggiore incidenza tra le donne. Tra i disturbi più frequenti compaiono stanchezza fisica (60%), stanchezza mentale (40%) e sonnolenza (29%).
Sul fronte emotivo, quasi un italiano su due (49%) segnala cambiamenti dell’umore: i fenomeni più ricorrenti sono ansia (26%), mancanza di sonno (24%) e irritabilità (23%). Altri effetti riferiti dal campione sono mal di testa (25%), perdita di capelli (19%), sensibilità digestiva (16%) e aumento dell’appetito (15,5%).
Per la farmacia emerge quindi un’opportunità che va oltre la semplice vendita stagionale: il cliente cerca risposte integrate, orientamento e suggerimenti coerenti con i diversi bisogni, dall’energia al sonno fino alla gestione dello stress.
«I risultati dell’indagine che abbiamo condotto con AstraRicerche» afferma Germano Scarpa, presidente di Integratori & Salute «evidenziano come, soprattutto nei momenti di transizione stagionale, gli italiani siano sempre più attenti alla gestione del proprio benessere e riconoscano negli integratori alimentari un alleato diffuso. Per il comparto che rappresentiamo, questo si traduce in una responsabilità importante: garantire qualità, sicurezza e trasparenza, ma anche promuovere una corretta informazione».
Alla luce dei risultati, l’associazione ha avviato una campagna informativa con l’Unione nazionale consumatori e alcuni content creator di Sprint (progetto che si propone di divulgare contenuti di valore) con messaggi social dedicati al corretto utilizzo degli integratori nei periodi di transizione stagionale.
