Mia Farmacia rilancia il “Kit del vacanziere”, campagna estiva tra sampling e digitale
Pochette omaggio con prodotti in formato travel size, attività promozionali in farmacia e una campagna digitale geolocalizzata per intercettare nuovi clienti. Sono gli elementi della nuova edizione di “Pronti, partenza…Kit”, l’iniziativa estiva con cui il network Mia Farmacia, coordinato da Farmacentro, punta a sostenere il traffico nei punti vendita e rafforzare la relazione con i consumatori durante la stagione delle vacanze.
La campagna, attiva dal 15 giugno ai primi di settembre, ripropone in forma ampliata il progetto già realizzato lo scorso anno e si basa su un approccio integrato che combina attività in store e comunicazione digitale. L’obiettivo dichiarato è valorizzare il ruolo della farmacia come punto di riferimento di prossimità e consulenza, creando occasioni di contatto con il cliente attraverso iniziative promozionali legate ai bisogni tipici del periodo estivo.
Nelle farmacie aderenti saranno distribuite gratuitamente, fino a esaurimento delle scorte, due diverse tipologie di pochette contenenti assortimenti di prodotti in formato viaggio. L’iniziativa sarà supportata da materiali di comunicazione dedicati per il punto vendita e da una campagna online sviluppata attraverso i canali social e il circuito Citynews, con l’obiettivo di accompagnare i consumatori verso la farmacia più vicina.
Secondo Farmacentro, il progetto intende favorire non soltanto l’ingresso dei clienti in farmacia, ma anche il dialogo al banco e la presentazione di soluzioni coerenti con le esigenze stagionali. La distribuzione dei kit diventa così uno strumento per valorizzare il consiglio professionale del farmacista e promuovere la prova diretta dei prodotti inclusi nelle pochette.
«Con Pronti, partenza…Kit puntiamo a trasformare un’attività stagionale in una leva strategica per le farmacie del network» ha dichiarato Roberta Natali, responsabile marketing di Farmacentro «il sampling, se ben supportato da materiali informativi e comunicazione, diventa un’occasione concreta per creare dialogo al banco, aumentare la visibilità e generare valore immediato per il cliente. Accanto all’attività in store, la componente digitale amplia il raggio d’azione della campagna, adottando una logica omnicanale che accompagna il consumatore fino alla farmacia del network più vicina, anche attraverso strumenti di geolocalizzazione».
Per Marco Mariani, direttore generale di Farmacentro, iniziative di questo tipo rappresentano uno strumento per sostenere la competitività delle farmacie affiliate. «Investire in campagne integrate come il kit del vacanziere significa rafforzare la competitività del network e creare valore per tutti gli attori, dai partner alle farmacie fino al cliente finale» ha commentato. La campagna accompagnerà l’intera stagione estiva e si inserisce nelle attività di marketing sviluppate dal network Mia Farmacia a supporto delle farmacie aderenti, con l’obiettivo di coniugare promozione commerciale, consulenza professionale e fidelizzazione della clientela.
