Con Jowaé il cosmetico in farmacia va a caccia dei Millennials
Si chiama Jowaé la nuova linea di skincare presentata in anteprima assoluta a Cosmofarma 2017 (Bologna, 5-7 maggio) da Alès Groupe, azienda cosmetica francese attiva in Italia con i marchi Liérac e Phyto. In vendita nel canale farmacia dal prossimo settembre, il nuovo brand mira a riportare negli esercizi dalla croce verde quella fetta di pubblico che si rivolge abitualmente al “naturale” e oggi deve quindi andare a cercare in altri canali. «Si tratta di una linea entry level (fascia bassa, ndr) con un prezzo medio di 15 euro» ha spiegato a Bologna Filippo Manucci, amministratore delegato di Alés Groupe Italia «si compone di 21 referenze per il viso, prodotti polivalenti per il corpo, per le mani, anti età e anti macchia». L’obiettivo, in particolare, è quello di attirare in farmacia la fascia dei cosiddetti “millennials”, le generazioni cioè nate negli anni Ottanta e Novanta. «I giovani vogliono vivere anche in farmacia una vera e propria shopping experience» ha detto ancora Manucci «perché sono meno interessati al prodotto fine a se stesso ma desiderano contestualizzarlo in un’esperienza che li attragga».
Nuovi lanci a parte, la filiale italiana del gruppo chiude il 2016 con una crescita dell’8%, trainata principalmente dalle buone performance del segmento viso di Liérac e dal “boom” di Phyto. «Ci aspettiamo una crescita analoga anche per quest’anno» ha continuato l’amministratore delegato «anche perché l’Italia rappresenta per il gruppo il secondo mercato dopo la Francia e prima di Spagna e Germania». Il giro d’affari della multinazionale transalpina sfiora infatti i 240 milioni di euro e lo Stivale, con i suoi 45 milioni di fatturato, contribuisce al totale per il 19% circa. I marchi di Alès Groupe sono distribuiti esclusivamente nelle farmacie e parafarmacie; unica eccezione gli Stati Uniti, dove sono presenti anche in alcuni saloni di bellezza.«Il nostro marchio principale resta Liérac, che pesa per il 75% sul fatturato» ha concluso Manucci.
