Bayer, quest’anno doppio anniversario festeggiato con una campagna multimedia
Doppio anniversario quest’anno per il gruppo Bayer, che festeggia 125 anni di presenza in Italia e anche 125 anni dal lancio del suo brand più iconico, l’Aspirina. «A questa storica ricorrenza» spiega Fabio Minoli, direttore delle relazioni esterne di Bayer Italia «abbiamo voluto dedicare la nostra campagna corporate 2024, che intende unire in modo immediato Bayer con il territorio locale, esprimendo così un forte concetto di italianità» .
La creatività – messa a punto in collaborazione con Yam112003 – punta a coniugare il tradizionale logo Bayer con i colori verde, bianco e rosso che compongono la bandiera italiana e rappresentano, al tempo stesso, i tre settori in cui il Gruppo opera: l’agricoltura, i farmaci di automedicazione e le red biotech, la nuova promettente frontiera dei medicinali salvavita. Per creare le immagini che compongono la cifra dell’anniversario con i colori del tricolore, si è ricorsi all’Intelligenza artificiale che ha assicurato un perfetto equilibrio tra il brief e la leggibilità dei numeri ottenuti.
La declinazione della campagna è stata affidata a EssenceMediacom con un ricco e diversificato piano media, che comprende i web magazine nazionali, le piattaforme di breaking news più seguite, i social media, le testate di settore e i giornali di oltre 50 città italiane, per assicurare una diffusione capillare del messaggio e raggiungere agricoltori, medici, farmacisti e soprattutto i cittadini di tutto il Paese.
Bayer Italia raggiunge circa un miliardo di fatturato con oltre 1200 dipendenti. Allo storico palazzo direzionale di Milano, in viale Certosa, sede commerciale delle tre divisioni – Pharmaceuticals, Consumer Health e Crop Science – si aggiunge nell’hinterland lo stabilimento farmaceutico di Garbagnate Milanese tra i più avanzati al mondo, specializzato nella produzione e confezionamento di farmaci in forma solida, compresse e microcapsule distribuite sia in Italia che all’estero. Per l’area agricoltura, Bayer Italia conta centri di ricerca e sviluppo in tutto il Paese ed un centro produttivo nella provincia di Ancona.
