Milano Beauty Week, l’edizione 2026 chiude con presenze in crescita del 32%
Più di 360mila presenze in cinque giorni, il 32% in più rispetto al 2025. Si chiude con questi numeri la quinta edizione della Milano Beauty Week, la manifestazione organizzata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che dal 16 al 20 settembre ha portato nel capoluogo lombardo eventi, iniziative ed esperienze dedicate alla cosmetica. Oltre 100 le aziende, i punti vendita e i retailer coinvolti, il 10% in più rispetto all’edizione precedente.
Partita il 15 settembre con la cerimonia inaugurale al Castello Sforzesco, la Beauty Week ha coinvolto diversi luoghi della città, dai Beauty Hub ai Beauty Tram e Beauty Cube, fino a pop-up store, boutique e location dei brand. Il programma si è esteso anche ai distretti produttivi lombardi con i Crema Beauty Days e il Lodi Beauty District, per complessive 22 attivazioni.
Tra gli appuntamenti di maggiore interesse per il mondo della farmacia, particolare spazio è stato riservato al rapporto tra cosmetica, salute e prevenzione. La Croce Rossa Italiana – Comitato di Milano ha proposto screening gratuiti, mentre il dermatologo Antonino Di Pietro ha offerto visite dermatologiche e coordinato la terza edizione di DERMOCOSM, congresso scientifico aperto al pubblico dedicato alla salute e al benessere della pelle.
Sul versante della filiera, The Beauty Factory, progetto sponsorizzato da UniCredit e realizzato con Cosmopack, ha mostrato ai visitatori l’intero processo di produzione di una cipria, dalla formulazione al confezionamento, mettendo in evidenza il ruolo della ricerca, delle tecnologie e delle competenze industriali. Il nuovo Passaporto della Bellezza, realizzato con Fenapro, ha invece coinvolto più di 50 punti vendita in un percorso tra profumerie, boutique e altri spazi retail.
Significativi anche i risultati delle iniziative collaterali. Beauty Gives Back e Love Is In The Hair hanno raccolto 80mila euro per La forza e il sorriso E.T.S., che organizza laboratori gratuiti di bellezza e benessere per persone in trattamento oncologico. Con Never Ending Beauty sono stati invece raccolti oltre 4.500 prodotti cosmetici esauriti, il 53% in più rispetto al 2025. La manifestazione si è conclusa al Teatro alla Scala, dove la serata finale ha riunito oltre 1.600 ospiti.
«Milano Beauty Week ha mostrato che il sistema cosmetico italiano rappresenta una realtà viva, in grado di rinnovarsi e di parlare al mondo», ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, ricordando un ecosistema che combina «precisione industriale e bellezza autentica, rigore scientifico e creatività, ricerca e innovazione».
Milano Beauty Week è patrocinata da Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e Camera Nazionale della Moda Italiana.
