Concorrenza healthcare, New Line: a maggio la crescita frena, male i prodotti anticellulite

A maggio tutti i principali canali del mercato healthcare restano in territorio positivo, ma la crescita rallenta sensibilmente rispetto al mese precedente. È quanto emerge dalle rilevazioni di New Line Ricerche di Mercato, secondo le quali il comparto chiude il mese con un fatturato complessivo di 1,66 miliardi di euro, in aumento dell’1,5% rispetto a maggio 2025. La farmacia continua a rappresentare il principale motore del mercato, mentre l’e-commerce si conferma il canale più dinamico in termini di crescita, pur mantenendo quote ancora contenute.

Nel dettaglio, la farmacia sviluppa vendite per 1,06 miliardi di euro, pari al 63,7% del mercato complessivo, e registra un incremento dello 0,7% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Seguono la grande distribuzione organizzata (ipermercati e supermercati, dati Circana), che rappresenta circa un quarto del mercato e cresce dello 0,5%, la parafarmacia (+4,2%) e l’e-commerce (+12,9%), con quote rispettivamente del 6,4% e del 5,6%.

Il quadro conferma una dinamica ormai consolidata: i canali tradizionali continuano a detenere la gran parte del mercato, mentre il digitale mostra i ritmi di crescita più sostenuti guadagnando progressivamente spazio, soprattutto nelle categorie del senza ricetta.

A sostenere il risultato complessivo contribuiscono sia l’automedicazione sia la dermocosmetica, che crescono rispettivamente del 2,5% e del 2,9% sull’insieme dei canali. L’automedicazione raggiunge un fatturato di 788 milioni di euro e continua a essere dominata dalla farmacia, che concentra l’81,2% delle vendite della categoria e registra un incremento dell’1,1%.

Anche in questo comparto, tuttavia, è l’e-commerce a mettere a segno la performance più brillante. Il canale cresce del 21,3%, nettamente più degli altri concorrenti, e porta la propria quota di mercato al 7%, superando ancora una volta quella della parafarmacia, che si attesta al 6,4%. Un dato che conferma il progressivo rafforzamento del digitale negli acquisti di automedicazione.

Nella dermocosmetica l’online continua a espandersi, pur con ritmi meno sostenuti rispetto all’automedicazione. A maggio il canale cresce del 9,1% rispetto allo stesso mese del 2025, ma la sua quota di mercato, pari al 6,3%, resta inferiore a quella della parafarmacia, che raggiunge il 7,8%. Il comparto continua comunque a essere dominato dal binomio farmacia-gdo, che insieme rappresenta oltre l’85% delle vendite e registra incrementi rispettivamente del 2,7% e dello 0,6%.

Tra i segmenti che invece mostrano maggiori difficoltà figurano i prodotti anticellulite e antismagliature. A maggio la categoria registra una flessione dell’8,7% in farmacia e del 10,1% nella grande distribuzione, frenando la crescita dei due principali canali proprio in una fase dell’anno che tradizionalmente dovrebbe favorire questo tipo di acquisti.