Mia Farmacia, campagna omnicanale per gli over 65 con Ibsa e Citynews
Una campagna di educazione alla salute, promozioni in farmacia e comunicazione digitale geolocalizzata per intercettare il pubblico over 65 e incrementare il traffico nei punti vendita. È il progetto avviato da Mia Farmacia, network di Farmacentro che riunisce quasi 300 farmacie indipendenti del Centro Italia, in collaborazione con Ibsa. L’iniziativa, denominata Speciale Over 65, proseguirà fino al 30 novembre e coinvolge le farmacie aderenti alla rete.
Il progetto combina attività di informazione e sensibilizzazione su alcune esigenze di salute della popolazione senior con iniziative commerciali dedicate. I temi affrontati comprendono la salute delle ossa e le difese immunitarie, la gestione della stanchezza, la qualità del sonno, l’efficienza mentale e il benessere del sistema nervoso. Nelle farmacie partecipanti sono previste promozioni sui prodotti selezionati e la distribuzione di shopper omaggio contenenti campioni gratuiti forniti da Ibsa.
A sostenere l’iniziativa è una campagna digitale pianificata sul network Citynews, che comprende contenuti tematici e banner pubblicitari sulle testate locali, con geolocalizzazione delle farmacie aderenti. L’obiettivo è raggiungere il pubblico di riferimento anche al di fuori del punto vendita e indirizzarlo verso le farmacie della rete.
«Abbiamo integrato informazione, promozione e possibilità di prova in un unico progetto omnicanale, con l’obiettivo primario di incrementare la brand awareness della rete, stimolare il sell-out e guidare un traffico qualificato all’interno delle farmacie» spiega Roberta Natali, responsabile marketing di Farmacentro. La pianificazione digitale, aggiunge, consentirà di misurare il coinvolgimento del target senior e l’efficacia delle attività di comunicazione.
Per il direttore generale di Farmacentro, Marco Mariani, lo Speciale Over 65 rappresenta anche uno strumento per sostenere le farmacie indipendenti nelle attività di relazione con la clientela. «Con lo Speciale Over 65 vogliamo valorizzare questa funzione, offrendo alle farmacie della nostra rete Mia Farmacia strumenti concreti per accompagnare le persone nelle diverse esigenze dell’età». L’iniziativa si inserisce nelle attività di marketing di rete che combinano il consiglio professionale del farmacista con strumenti digitali per generare traffico nei punti vendita.
