Cosmofarma, dall’8 al 10 maggio 2026 a Bolognafiere all’insegna di Regeneration / Newgeneration
La ventinovesima edizione di Cosmofarma, accompagnata dal claim “Regeneration/New Generation”, metterà al centro il concetto di generazione nelle sue molteplici chiavi di lettura: dal confronto intergenerazionale dietro e davanti al banco, a come gestire concretamente il passaggio da una generazione a un’altra in farmacia, dalle questioni di genere, al profilo della generazione che sta plasmando la farmacia di domani.
A esemplificare questo concetto che gioca sulla parola cuore “generazione”, un albero, simbolo di vita e continuità: le sue radici affondano nel sapere dell’antica professione di farmacista, caratterizzata da un DNA che si intreccia a fibre luminose, in equilibrio tra natura e tecnologia; una professione che viene da lontano e con solide fondamenta, ma che si proietta al futuro tramandando, di generazione in generazione, la conoscenza e la passione di chi ogni giorno presta il suo servizio al banco.
Nel mondo della farmacia le sfide si moltiplicano: nuove normative e dispensazione di servizi, digitalizzazione e AI, empatia e comunicazione ma anche un crescente bisogno di rispondere alle esigenze di una società che sta cambiando. La campagna “Regeneration/New Generation” è stata scelta per sottolineare che la rigenerazione culturale che permea la società attuale, non può ignorare il settore della salute. Un cambiamento che, in farmacia, riguarda più livelli: il rapporto tra farmacista e cliente/paziente, il passaggio generazionale da una gestione passata a una futura, l’equità di genere all’interno del team di professionisti, la diversificazione dell’offerta per una clientela sempre più consapevole.
Tanti gli appuntamenti che si focalizzeranno su queste tematiche e i nuovi format per favorire il confronto e lo scambio di idee. Ecco una prima anticipazione.
Si rinnova l’appuntamento con la Cosmofarma Business Conference, in programma venerdì 8 maggio alle 14:15; quest’anno il keynote speaker sarà Alec Ross, autore e professore presso la Bologna Business School, tra le voci più autorevoli quando si parla di IA e innovazione, già senior advisor for innovation durante la presidenza Obama. L’evento dal titolo “Oltre il presente: la farmacia nel mondo che cambia” si pone come momento di confronto sull’evoluzione della farmacia in un contesto di cambiamenti, sulla tecnologia e l’approccio human centered e sul confronto generazionale.
Tra le novità l’Agorà di Cosmofarma, il nuovo format convegnistico in cui sono i farmacisti stessi a generare il contenuto, cambiando il tradizionale paradigma di relazione frontale. Un nome, Agorà, che richiama il luogo del confronto per eccellenza e che ben rappresenta l’anima del progetto: uno spazio aperto, dinamico e partecipativo, che abbatte le consuete barriere di una relazione frontale, in cui il sapere non è trasmesso in modo unidirezionale, ma nasce dal confronto. Il format si articola in tre momenti chiave.
Si apre con l’intervento di un relatore, che in 10 minuti fornisce uno stimolo iniziale su un tema di attualità per la professione: non una relazione esaustiva, ma un input pensato per accendere il confronto. Il cuore dell’incontro è poi rappresentato dai 30 minuti di dibattito con il pubblico, durante i quali farmacisti con esperienze, età e percorsi professionali diversi sono invitati a intervenire, condividere punti di vista, porre domande e portare casi concreti. A chiudere l’Agorà, 5 minuti dedicati alla restituzione della mappa mentale, che va a riassumere il flusso dei contenuti emersi durante il dibattito, una sintesi visuale che restituisce i concetti emersi, le connessioni e le idee chiave, trasformando il confronto in un patrimonio condiviso che troverà poi spazio attraverso i canali di Cosmofarma.
Ognuno degli speaker dell’Agorà sarà ambassador di un topic, ecco gli abbinamenti:
Gestione della farmacia di domani insieme a Francesco Garruba e Eugenio Genesi farmacisti e divulgatori scientifici di @InCasoDi
HR e confronto generazionale in farmacia insieme a Elena Manzardo, HR consultant, career coach e learning designer
Welfare e benessere aziendale insieme a Francesco Manfredi, junior partner Studio Guandalini e Erica Tramontini, Chief Happiness Officer in Marketers
Innovazione e nuove tecnologie insieme a Simone Bergamini, controller di Marketers
Università e lavoro in farmacia insieme a Gian Maria Rossi, farmacista e professore nel corso Pharmacy presso Università di Bologna, sede di Rimini
Longevity insieme a Ennio Tasciotti, Docente e Responsabile del Laboratorio di Human Longevity Program dell’IRCCS San Raffaele
Nuovi target, nuove opportunità: la farmacia per i giovani insieme a Cristiano Gatto, consulente e formatore.
Ulteriore novità di Cosmofarma 2026, i Longevity FarmaTalks, approfondimento verticale sul mondo della longevity in farmacia, in programma nel pomeriggio di sabato 9 maggio. Il settore della longevity, intesa non solo come allungamento della vita, ma soprattutto come estensione degli anni vissuti in buona salute, rappresenta infatti una delle opportunità più interessanti e strategiche per la farmacia. Il concetto di longevity intercetta un bisogno trasversale a diverse fasce d’età. A Cosmofarma 2026, grazie alla partecipazione di esperti e farmacisti specializzati, ci sarà l’opportunità di approfondire i diversi aspetti della longevity in farmacia: dagli integratori alimentari, al benessere della pelle, dalla prevenzione ai servizi, dai protocolli alle consulenze personalizzate, per rispondere a un utente sempre più informato e alla ricerca di soluzioni per raggiungere l’obiettivo di una vita più lunga e in salute.
Ma veniamo alle conferme: torna la Nutraceutical Conference, evento di formazione e confronto pensato per i farmacisti che vogliono approfondire trend e aggiornamenti sul mondo della nutraceutica, in collaborazione con Sinut. La prima sessione, in programma venerdì 8 maggio a partire dalle ore 11, sarà dedicata a fotografare il presente e a immaginare il futuro degli integratori in farmacia, con un programma intenso e dal taglio estremamente pratico. Dopo lo sguardo d’insieme sul mercato e sui consumatori, la parola passerà alle esigenze concrete, quotidiane, che più frequentemente si affacciano al banco. Con una formula agile e diretta, verranno affrontati temi che rappresentano problemi comuni per un numero crescente di persone: disturbi intestinali, colesterolo e circolazione sanguigna.
La seconda sessione, in programma sabato 9 maggio a partire dalle ore 10, sarà invece dedicata all’integrazione legata al genere; una tendenza che nasce dalla consapevolezza che uomini e donne presentano differenze biologiche, ormonali e metaboliche che possono influenzare i fabbisogni nutrizionali e il modo in cui l’organismo utilizza determinati nutrienti. Per questo motivo, il settore della nutrizione e degli integratori sta sviluppando soluzioni sempre più mirate, pensate per rispondere alle esigenze specifiche dei diversi gruppi. Considerare il genere nell’ambito dell’integrazione rappresenta quindi un passo verso un approccio più personalizzato e consapevole alla salute e al benessere.
Ma veniamo alle iniziative speciali 2026, spazi di aggiornamento professionale, confronto e discussione, che rispondono alla sempre maggiore richiesta di specializzazione del settore farmacia.
Per approfondire tutti gli aspetti di sviluppo digitale della farmacia, dopo il successo dell’edizione 2025, a Cosmofarma 2026 torna HubAI, l’iniziativa speciale in collaborazione con ThinkFwd, dedicata al tema dell’AI e dell’innovazione in farmacia: uno spazio aperto dove i farmacisti avranno l’opportunità di entrare nel vivo dell’utilizzo dell’AI in farmacia e di tutti gli strumenti digitali. All’interno di HubAi sono in programma diverse attività: sarà possibile accedere a consulenze one to one per acquisire consigli pratici sull’utilizzo dell’AI; testare soluzioni in diretta per semplificare alcune aree di lavoro e confrontarsi per capire come risolvere i propri problemi specifici della propria farmacia grazie all’AI; assistere a workshop in cui il tema dell’AI verrà spiegato in modo semplice e interattivo e verranno mostrati casi di studio di aziende, incluse farmacie, che hanno già integrato l’uso dell’AI con successo.
Vi sarà inoltre une sezione espositiva con prodotti, soluzioni e servizi per la gestione informatica della farmacia e all’utilizzo dei nuovi strumenti digitali.
Nell’ambito di HubAI, spazio alla nuova partnership con We Make Future, Fiera Internazionale B2B e Festival sull’Innovazione Digital, AI & Tech, che nasce con l’obiettivo di valorizzare l’innovazione tecnologica e digitale nel settore della farmacia e della salute. In occasione dell’edizione 2026 delle manifestazioni, all’interno di HubAI saranno ospitate tre start up selezionate dagli esperti di WMF che avranno l’opportunità di proporre i loro servizi verso i farmacisti presenti, mentre a WMF tre aziende di Cosmofarma, operanti in ambito digitale, potranno presentarsi al pubblico di WMF, a BolognaFiere dal 24 al 26 giugno.
Tra le novità, Longevity Zone, inedita iniziativa speciale di Cosmofarma 2026 che si pone come area dedicata alla promozione della cultura della longevità, del benessere e della prevenzione. In questo spazio, innovazione, formazione ed esperienze si intrecciano con operatori del settore, farmacie e aziende che abbracciano un nuovo paradigma della salute, in cui la qualità della vita, la prevenzione e la cura sono al centro dell’attenzione. Concepito come un luogo di incontro tra diversi settori merceologici per favorire la longevità e il benessere integrato. Un’opportunità strategica per creare sinergie e collaborazioni innovative con l’obiettivo di elevare la qualità della vita per tutte le fasce d’età.
Infine, torna la quinta edizione di Cosmo Young, iniziativa che sostiene le start-up nate da non più di due anni che si affacciano al canale della farmacia. Un’opportunità per essere tra gli espositori della prossima edizione, entrando in contatto con farmacisti e buyer, ottenendo grande visibilità e aprendo la strada a nuove collaborazioni.
Appuntamento a Cosmofarma Exhibition, dall’8 al 10 maggio 2026 a BolognaFiere.
