Named Group avvia il restyling del packaging: obiettivo, agevolare il consiglio
Tempo di restyling per il packaging system di Named, che avvia un’evoluzione strategica della propria identità visiva con l’obiettivo di rendere l’offerta più leggibile e immediata in un mercato dell’integrazione sempre più affollato. Il progetto – sviluppato insieme all’agenzia di branding CB’A Italy – punta a semplificare la navigazione del portfolio per farmacisti, professionisti della salute e consumatori finali, rafforzando al tempo stesso la riconoscibilità del brand a scaffale.
Il cuore dell’intervento è una nuova architettura di marca che organizza l’intero catalogo in dieci aree terapeutiche, definite in base all’area di applicazione o al target. Il “mother brand” Named diventa il perno che unisce tutte le linee di prodotto, creando coesione visiva e facilitando l’identificazione delle referenze all’interno dell’assortimento. Un’impostazione pensata per agevolare il consiglio professionale in farmacia e accelerare la scelta del consumatore.
«Abbiamo voluto dare una struttura chiara e funzionale all’offerta di Named partendo dalla consapevolezza che il settore degli integratori alimentari è sempre più competitivo e richiede una navigazione intuitiva sia per il farmacista sia per il consumatore finale» spiega Federico Patrizi, marketing manager del brand. «Il restyling non riguarda solo l’estetica, ma anche l’efficacia nella comunicazione e nella comprensione del valore di ogni prodotto, donando una nuova centralità al brand Named come punto di riferimento per la propria longevità in salute e wellbeing».
Sul piano grafico, il nuovo design system coniuga rigore scientifico e chiarezza informativa attraverso un illustration system rinnovato: l’integrazione di elementi 2D e 3D rende più immediati benefici e aree d’azione di ciascuna referenza, migliorando la fruibilità del portfolio a scaffale. Restano centrali le equity visive storiche del marchio – il reticolo di quadrati e il colore giallo – reinterpretate in chiave più contemporanea.
Per Named Group il restyling rappresenta un tassello della più ampia strategia di posizionamento nel mondo del wellbeing: un’identità pensata per rispondere in modo complementare ai diversi bisogni di salute, con un linguaggio visivo che prova a tenere insieme scienza, chiarezza e impatto commerciale, in linea con le esigenze del retail farmacia.
