Curasept, campagna Out-of-Home per proteggere il sorriso di chi pratica sport
In concomitanza con la Milano Marathon 2026, Curasept porta in strada a Milano una nuova campagna di comunicazione dedicata alla salute orale degli sportivi e al lancio della linea Curasept Biosmalto Protezione Erosione. L’operazione, visibile fino al 19 aprile in diversi quartieri della città, utilizza maxi-impianti, digitotem in Piazza Gae Aulenti, arredo urbano e alcune biciclette del servizio BikeMi, con testimonial Nadia Battocletti, vicecampionessa olimpica dei 10.000 metri ai Giochi di Paris 2024 Summer Olympics.
Per il canale farmacia, il messaggio è chiaro: la salute orale viene proposta non solo come tema clinico, ma anche come leva di benessere e performance, con un target che intercetta il consumatore sportivo e più in generale il pubblico attento alla prevenzione. La campagna insiste su un aspetto ancora poco noto: l’attività fisica intensa può aumentare i rischi per denti e gengive. Disidratazione e respirazione orale riducono infatti la saliva, fondamentale per neutralizzare gli acidi e proteggere lo smalto, mentre il consumo frequente di bevande energetiche o integratori acidi può favorire erosione dentale e carie. A ciò si aggiungono possibili traumi negli sport di contatto e il serramento dentale legato a sforzo o stress.
Secondo l’azienda, anche eventuali problemi del cavo orale possono riflettersi sul benessere generale dell’atleta, influenzando allenamento, recupero e qualità della prestazione. Da qui la scelta di legare il lancio di prodotto a una campagna educational rivolta tanto agli sportivi abituali quanto ai praticanti occasionali.
«Siamo molto felici di promuovere insieme alla vicecampionessa olimpica Nadia Battocletti una campagna di sensibilizzazione sull’importanza della salute orale nel benessere globale della persona» ha dichiarato Giulia Giovannardi, chief development officer di Curasept. «La campagna mira a portare alla luce il legame tra sport ed erosione dello smalto, trasformando una verità poco nota in un messaggio capace di sorprendere, coinvolgere e orientare il pubblico verso la soluzione».
La nuova linea Curasept Biosmalto Protezione Erosione è pensata per l’uso quotidiano e comprende dentifricio e collutorio in mousse. Tra le caratteristiche evidenziate dall’azienda figurano un sistema tampone per aiutare a riportare il pH orale ai livelli fisiologici e la presenza di sali di fluoro e calcio per sostenere la mineralizzazione dello smalto.
Per il retail farmacia, operazioni di questo tipo confermano il crescente investimento dei brand oral care in campagne consumer ad alta visibilità, con l’obiettivo di trasferire traffico e domanda qualificata sul punto vendita specializzato.
