Analisi Iri, anche nel 2017 leva promozionale sempre meno attraente
Le promozioni e prezzi hi-lo continuano a perdere appeal. Nei confronti del consumatore e, di riflesso, tra le insegne della distribuzione moderna. Lo ribadisce una volta di più il report di Iri sui numeri raccolti dal Largo consumo nel 2017: in un anno, dicono i dati, l’efficacia media della leva promozionale si è ridotta in volumi di quasi tre punti, che diventano 16 se si allarga l’analisi agli ultimi quattro anni.
La perdita di efficacia fa il paio con un lento ma costante calo della pressione promozionale sui prezzi, che perde tre decimi di punto tra il 2016 e il 2017. «Dal punto di vista dell’impiego» scrivono gli analisti di Iri «si segnala che è sempre l’Industria di marca a insistere maggiormente sul “hi-lo price” rispetto alla Marca del distributore». Nell’anno corrente, è infine la previsione del report, la pressione promozionale dovrebbe restare sui livelli dell’anno passato.
